Las siguientes son premisas que le proponemos como metas para crear un logo de calidad que, a su vez, cumpla con los requisitos para alcanzar el éxito del diseño. El signo gráfico debe cumplir con las siguientes características.

Simple. Ninguna sofisticación le gana a la direccionalidad del mensaje; la simpleza nunca pasa de moda.

Legible. La primera misión del logo es informar sobre su empresa. Por eso, el nombre y la tipografía deben ser, sobre todo, legibles.

Amoldable: El logo debe poder ser usado en lugares disímiles (TV, impresos, ropa) sin dejar, por ello, de verse bien.

Coherente. El logo es siempre igual a sí mismo, los elementos tienen justificación y, por ende, no es un detalle cambiar el color o la tipografía. Esto remarca la presencia.

Original. No interesa ver marcas similares, interesa que el logo sea único, pero no por eso rebuscado.

Memorable. Usted se encuentra trabajando con la memoria visual de su público. Por eso, un detalle en el logo (como es el caso de la “M” de Mcdonald´s) puede hacer que su marca destaque por sobre otras.

Representatividad. Un logo representa las ideas y objetivos de la empresa. Si se busca dinamismo, el logo debe ser dinámico y, por ende, usar una gráfica adecuada para ello. Si la empresa quiere destacarse por su calidad, entonces hay tipografías y colores que son más adecuados. Es fundamental que usted defina cuáles son los valores de la empresa y de qué modo pueden ser comunicados mediante elementos visuales.

Adaptable. Debe tener en cuenta que, si bien posee un público target, ese público sigue siendo heterogéneo, de distintos criterios y valores. Que un logo sea adaptable, entonces, quiere decir que, dentro de un cierto rango, puede atraer a gente de diversos criterios y procedencias.